太阳神CI战略的前世今生

日期:2022-06-08 16:34:41 / 人气:90 / 来源:本站

广东太阳神集团原名广东东莞黄岗保健饮料厂,主要生产“万事达”牌生物链口服液,因欠缺统一的形象设计,产品销售业绩平平。

1988年,公司决定导入CI,以树立公司的企业形象,推动其事业发展。所谓的CI就是“企业识别”或“企业形象”的英文简称(英文 CorporationIndentity)。在当时中国的企业界,“CI战略”还是一个非常陌生的术语,几乎没有人知道它的价值和作用。

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太阳神集团总经理怀汉新首开经营之先河,聘请广州新境界设计群帮助策划导人CI.

公司决定以“太阳神”为其企业和产品的名称,实行企业、商标、产品名称“三合一”。

在视觉设计上,新境界设计群设计出了一个简练的标识图案,以圆形和三角为其基本构图-红色的圆形是太阳的象征,代表光明、温暖、生机和希望,黑色的三角形的放置向上的姿势。它既是APPOLLO(太阳神的英文体)的首字母“A”的造型,又象征“人”字,体现出企业向上升腾的意境和以人为本的服务及经营理念。整个图案以红、黑、白三种代表色彩组成强烈的色彩反差,具有极强烈的夺目特征,体现出企业不甘现状、奋力开拓的整体形象。而“太阳神”三个中文字的造型则以篆体的“人”字为主要特征,结合英文APPOLO进行变体,组成形象而独具特色的合成文字,这种特定的艺术形象出现在产品的包装箱、招贴画、吊旗、办公用品、广告、标识上,简洁,醒目,传达出一种特定的、统一的企业形象。

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标识图案设计出来后,太阳神集团即投入大量的人力、财力、物力,大量地运用广告和公关等手段,把这一企业形象广泛地向公众传播。而最具震撼力的当算是“太阳神”电视广告。

这一则著名的电视广告耗资80万元,在当时可算心一笔戶资,但整个广告中却没有一句产品的介绍。画面上,一轮太阳从地平线冉冉升起,恰好此时,一群年轻力壮的人奋力将两根黑色的、粗大的梁柱高高竖起。当两根梁柱在天空中并合在一起,组成了一个稳固的三角形时,刚好把那一轮喷薄而出的红日托起了。随着“太阳神”标志的出现,粗犷、雄壮的歌曲响起-“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”。在雄浑的歌声中,天地浑然合一,产生了一种慑人心魄的神力。

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接着,一则占据整个版面的报纸广告也在众多企业大叫“市场疲软”的呼号声中于1990年元旦跃然而出。整版的广告也只是那个著名的“黑三角托红日”的形象,它就像一个顶天立地的巨人,站立在鲜红的太阳底下。它传达出一个旭日初升、生机盎然的意境。而广告词“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”更叫人心底顿然涌起阵阵暖意。

这些广告让人耳目一新,过自不忘。

除了广告,“太阳神”还推出一系列强势的公关活动,宣传企业的形象。

1990年4月,“太阳神”独资举办“上海市首届少年儿童体育节”,100多万少年儿童参加了这一活动。“太阳神”很快占据了小朋友们的思想空间。

1990年7月,太阳神集团在全国举行“关于太阳神企业形象和功能”的有奖知识竞赛。参加者踊跃,全国共有4万封来信发表意见,这表明太阳神已声名远扬。

1990年9月,太阳神集团独资为红歌星朱明瑛在上海最大的演出中心-上海体育馆举办“艺术家之梦”专场演唱会。“太阳神”的名字和商标随着朱明瑛的歌声传遍了大街小巷。

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太阳神集团的企业形象通过各种媒介的传播终于成功地树立在亿万消费者的眼前,产生了难以估量的影响。1988年,集团的产值只有520万元,导入CI后,企业的产值连年以翻几番的速度增长,1990年达到4000多万元,1991年8亿元,1993年超过10亿元。而更有人估计,当初只花了3万元设计的那个著名的“黑三角托红日”的形象,如今其价值已翻了万倍以上。

1988年到1993年,是太阳神CI战略的导入期。通过结合国外先进经验和企业实际需要,建构起太阳神CI的五大系统,包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统、听觉识别系统、文本识别系统,从多个系统方面来完善太阳神企业的发展需要。

1993年北京一个叫“驰名商标保护组织”旗下的商标评估事务所对太阳神商标的评估时值:26.9亿人民币,同时创下63%的市场占有率奇迹。

1993年以后,太阳神开始了广告推广策略的调整。太阳神的CI实践的内涵已大大突破了传统CI理论所涵括的范围,由此形成了具有太阳神特色的“企业三大形象”:一是企业形象,二是专业形象,三是品牌形象。三大形象的明确界定,不仅使企业的宏观发展迈向多元化方向有了更广阔的驰骋空间,也使不同专业的产品之间有了明确的分野。同时,品牌形象更加突出,更加深入人心,强化了消费者对产品的认同,使产品的市场占有率和市场覆盖率得以巩固和发展。

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在《聆听太阳神30周年》报道中,怀汉新董事长也曾提过,他在1985年看过一本书,是介绍两大可乐品牌、台湾味全等企业形象整体设计的一些对外展示系统的东西,当时的怀汉新董事长就已经意识到从国家形象的包装也好,从企业形象的包装也好,其实都是一种无形的品牌力量。这一点也促使了怀汉新董事长去不断思考如何将太阳神的企业形象、品牌形象去更好地让消费者赞同并且认信赖太阳神的产品,并对太阳神产生持久的好感,于是便有了太阳神CI战略的成功实施。

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在报道的采访中,关于太阳神CI战略的实行,关于企业形象战略,怀汉新董事长有着自己独特的解读:“所谓的企业形象战略其实是分为三个部分的,最核心的部分是企业的核心理念,这是企业家团队必须要自己搞出来的,这是谁也帮不了你设计的,这是最核心的一个圈。再往外拓宽,就是企业行为系统/行为规范。包括工装,它也是一个行为的体现形式,这叫行为识别系统;包括企业建筑系统等,这些都应用到对外展示系统里。第三个是对外展示系统。包括你的广告、音响、产品包装、企业特有的色彩,可口可乐有他的色彩,蓝、白、红就是百事可乐的色彩,他的白色在那里永远是留空的,到哪个就是哪个国家的文字。严格来说,整个企业的核心团队都要进行前期的设计,最重要的是你有外延的依据和特点,那就是企业的核心理念,说到底也是企业文化的一种体现形式。”

“太阳神”品牌形象的树立,离不开CI战略系统。太阳神集团成功导入CI的划时代意义,标志着中国企业无形象时代的结束。经过20多年的发展至今,太阳神CI战略的成功实施,也为整个太阳神集团的高速发展画下了浓重的一笔。

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作者:Ag8亚洲游戏集团品牌设计机构


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